En un mundo donde todo está inventado (casi inventado, para ser exactos) hay que seguir llamando la atención de miles de personas. Se ha de despertar la curiosidad de miles de individuos a los que no se conoce (o quizás se conozcan demasiado) para que una campaña de comunicación sea eficaz para las marcas.
La pregunta es sencilla ¿Cómo?
La respuesta también lo es (no tuvo que ser tan fácil para el primero que la desarrolló): empleando el poder de la Web 2.0 en la que se crean comunidades y donde todos estamos conectados.
Pongamos un ejemplo: un rumor puede llegar a manos de un gran número de internautas en cuestión de segundos. A partir de ahí no hay vuelta atrás.
Las personas somos así, un cotilleo interesante y ahí estamos nosotros para curiosear de qué se trata. Y ésa, amigos míos, es una potente forma para dar a conocer las marcas. Bueno, bonito y barato!!!
La primera “mentira” en extenderse fue en Estados Unidos para el lanzamiento del nuevo film: “Independence Day”. Incluso medios de comunicación en espacios informativos hicieron creer a la ciudadanía que pronto se desarrollaría una invasión alienígena en Nueva York. A pesar de la poca credibilidad, muchos picaron el anzuelo. El rumor se extendió de forma considerable. Aunque todo era mentira. Los fragmentos eran parte de la película y el desenlace, como parecerá evidente, se podía ver en la Web.
Algunos ejemplos de Marketing Viral, mucho más cercanos, son los que llevó a cabo la agencia publicitaria Tiempo BBDO.
“Amo a Laura” comenzó como un videoclip musical inocente que cautivó a la blogosfera y se puso en boca de todos en un tiempo record.
Nadie sabía que todo era producto de una potentísima campaña de publicidad para MTV. El vídeo fue un auténtico éxito.
Sí lo confieso, la he cantado hasta la saciedad, y además he dedicado la canción a todas las Lauras que conozco (que por cierto, compadezco el aluvión de bromitas que tuvieron que aguantar…)
Otro de los ejemplos es el “Robo de la silla de ZP”, una campaña de sensibilización de la ONU cuyo lema se resumía en: “hay que levantarse para actuar en contra de la pobreza”, que llegó a todos nosotros y que nos dejo con la boca abierta.
Es divertidísimo ver como todos acabamos picando el anzuelo, todos acabamos entrando en la Web en cuestión para ver el desenlace de la acción comunicativa.
Se lanza un rumor, nosotros nos divertimos cuchicheando y damos vida a campañas de publicidad originales, poco vistas y, ante todo, memorables.
VAMOS A CONTAR MENTIRAS!!!
jueves, 23 de octubre de 2008
martes, 21 de octubre de 2008
1, 2, 3...
Son muchos los días en los que de regreso a casa, miro la ciudad por la ventanilla del tren: grandes edificios, miles de luces encendidas, pantallas en las ventanas de las casas… y me pregunto, ¿Cómo? ¿Cómo es posible que el ser humano esté evolucionando en sus inventos tan rápidamente?
Sea como fuere, miro a mi alrededor y me gusta. No logro imaginarme viviendo en otro lugar, en el entorno de mis antepasados, por ejemplo.
No me imagino una vida sin todos esos inventos que me facilitan absolutamente todos mis quehaceres y a los que, sin duda alguna, catalogo de imprescindibles: la lavadora, el frigorífico, el coche, la luz, el ordenador…
Es inevitable decir, que todos ellos han experimentado una mejora progresiva espectacular.
Internet, sin ir más lejos, evoluciona a pasos de gigante.
Hemos pasado de la Web 1.0, caracterizada por la popularización masiva de navegadores y correos electrónicos y en la que la participación del usuario quedaba reducida a simples foros (actitud pasiva); a la Web 2.0, la Web que todos conocemos, en la que TÚ y todos formamos parte. Se caracteriza por el papel relevante que toma la participación del usuario, puesto que se trata de la clave del éxito de la misma. El usuario deja de lado la actitud pasiva y adopta un comportamiento “felino”, convirtiéndose en “protagonista” del propio contenido, mediante el empleo de Blogs, Youtube, wikis, entre otros.
Más allá de lo comentado, cabe insistir en la todavía evolución que experimenta la Web.
De hecho, hoy ya se habla de la Web 3.0.
Voy a ser sincera, admitiendo que no sabría explicar de forma correcta el concepto, puesto que arrastra tras de sí un intenso debate en los que los propios expertos poseen pareceres totalmente contrarios.
Muchos son los que defienden que se trata de una realidad inmediata, de una evolución que pronto podremos percibir. Otros, en cambio, afirman que se trata de pura ficción.
Todavía hoy, recuerdo un artículo publicado en el diario ADN que sintetizaba el tema en el siguiente titular:
“Sucedió en Corea del Sur, durante un congreso. Un empresario preguntó a Eric Schmidt (presidente de Google) sobre el significado de Web 2.0 y Web 3.0. –Lo primero es marketing- contestó- lo segundo se lo ha inventado usted-.
La respuesta, cargada de ironía, muestra la red más volátil: cuando no ha acabado la Web 2.0, comienza la próxima moda”
Bajo mi modesto punto de vista, dicha Web no acaba de tener un significado lo bastante claro. Podríamos definirla como: “una red semántica en la medida que los resultados de las búsquedas aportan significado” Como una Web más “inteligente”.
Esto último, es fruto del objetivo marcado por Tim Berners Lee, creador de la World Wide Web, quien pretende conseguir una Web capaz de aprender los resultados de los buscadores para próximas ocasiones. Por ejemplo, en lugar de "Hotel Barcelona", escribiría "Necesito viaje y hotel en Barcelona para Navidad. Viajamos con un bebé"
Este sería un esquema que muestra, de alguna manera, la evolución de la Web:
Es posible que a este paso, exista una Web 10.0 que sea más inteligente que nosotros (es broma! ¿O… no?)
Web 3.0. ¿Una futura realidad o pura ficción?
Decídelo tú mismo/a…
Sea como fuere, miro a mi alrededor y me gusta. No logro imaginarme viviendo en otro lugar, en el entorno de mis antepasados, por ejemplo.
No me imagino una vida sin todos esos inventos que me facilitan absolutamente todos mis quehaceres y a los que, sin duda alguna, catalogo de imprescindibles: la lavadora, el frigorífico, el coche, la luz, el ordenador…
Es inevitable decir, que todos ellos han experimentado una mejora progresiva espectacular.
Internet, sin ir más lejos, evoluciona a pasos de gigante.
Hemos pasado de la Web 1.0, caracterizada por la popularización masiva de navegadores y correos electrónicos y en la que la participación del usuario quedaba reducida a simples foros (actitud pasiva); a la Web 2.0, la Web que todos conocemos, en la que TÚ y todos formamos parte. Se caracteriza por el papel relevante que toma la participación del usuario, puesto que se trata de la clave del éxito de la misma. El usuario deja de lado la actitud pasiva y adopta un comportamiento “felino”, convirtiéndose en “protagonista” del propio contenido, mediante el empleo de Blogs, Youtube, wikis, entre otros.
Más allá de lo comentado, cabe insistir en la todavía evolución que experimenta la Web.
De hecho, hoy ya se habla de la Web 3.0.
Voy a ser sincera, admitiendo que no sabría explicar de forma correcta el concepto, puesto que arrastra tras de sí un intenso debate en los que los propios expertos poseen pareceres totalmente contrarios.
Muchos son los que defienden que se trata de una realidad inmediata, de una evolución que pronto podremos percibir. Otros, en cambio, afirman que se trata de pura ficción.
Todavía hoy, recuerdo un artículo publicado en el diario ADN que sintetizaba el tema en el siguiente titular:
“Sucedió en Corea del Sur, durante un congreso. Un empresario preguntó a Eric Schmidt (presidente de Google) sobre el significado de Web 2.0 y Web 3.0. –Lo primero es marketing- contestó- lo segundo se lo ha inventado usted-.
La respuesta, cargada de ironía, muestra la red más volátil: cuando no ha acabado la Web 2.0, comienza la próxima moda”
Bajo mi modesto punto de vista, dicha Web no acaba de tener un significado lo bastante claro. Podríamos definirla como: “una red semántica en la medida que los resultados de las búsquedas aportan significado” Como una Web más “inteligente”.
Esto último, es fruto del objetivo marcado por Tim Berners Lee, creador de la World Wide Web, quien pretende conseguir una Web capaz de aprender los resultados de los buscadores para próximas ocasiones. Por ejemplo, en lugar de "Hotel Barcelona", escribiría "Necesito viaje y hotel en Barcelona para Navidad. Viajamos con un bebé"
Este sería un esquema que muestra, de alguna manera, la evolución de la Web:
Es posible que a este paso, exista una Web 10.0 que sea más inteligente que nosotros (es broma! ¿O… no?)
Web 3.0. ¿Una futura realidad o pura ficción?
Decídelo tú mismo/a…
miércoles, 15 de octubre de 2008
Esto es la Guerra!!!
Publicidad. Miles de acciones comunicativas bombardeando las grandes ciudades en busca de la atención de sus habitantes. Campañas que pasan desapercibidas por los diferentes tipos de público. Creatividades que nos dejan indiferentes.
Curiosidad, alejarse de los estereotipos, mente abierta, atención a cualquier detalle, escuchar a las personas y prestar atención a las actitudes… son algunas de las virtudes que caracterizan el trabajo de los profesionales del mundo publicitario.
Una campaña de publicidad ha de llamar la atención de todos y no ha de dejar indiferente a nadie. Ha de ser memorable, creativa, diferente, original y ha de cumplir con los objetivos de la cuenta, entre ellos respetar los valores de la marca anunciada.
No obstante, son pocas las campañas de publicidad que cumplan estos requisititos.
Lo difícil es pensar. Pensar en algo que conecte con el target. Y no es de extrañar, dentro de un entorno de saturación publicitaria.
Alguien, a cuyo ingenio admiro, ideó una nueva forma de llamar la atención de todos nosotros, aprovechando los elementos de la ciudad (mobiliario urbano) que conviven día a día con los ciudadanos y se integran a la cotidianidad de la misma. Y es que, sin duda alguna, algunas campañas de Marketing de Guerrilla no dejan indiferente a nadie.
Observa tu entorno y fíjate en lo que podría llamar la atención:
Alguien convirtió una alcantarilla en una magnífica barbacoa:
Recoger su nómina será todo un placer:
Disfrute de un reloj de alta gama por un momento:
Danza clásica las 24 horas del día. Todo un récord. ¿A quién se le ocurrió?:
Construir es un trabajo de niños:
“El algodón no engaña”:
Toma el mejor camino. Será todo un lujo:
Lo difícil es pensar, observar tu entorno para captar los detalles que pueden ser explotados comunicativamente.
¿Nunca te diste cuenta que utilizamos las papeleras como canastas de basketball?
¿O que las líneas continúas de las carreteras están como subrayadas con fosforito?
Observa y verás. Convertirás tu entorno en una gran campaña de publicidad.
Curiosidad, alejarse de los estereotipos, mente abierta, atención a cualquier detalle, escuchar a las personas y prestar atención a las actitudes… son algunas de las virtudes que caracterizan el trabajo de los profesionales del mundo publicitario.
Una campaña de publicidad ha de llamar la atención de todos y no ha de dejar indiferente a nadie. Ha de ser memorable, creativa, diferente, original y ha de cumplir con los objetivos de la cuenta, entre ellos respetar los valores de la marca anunciada.
No obstante, son pocas las campañas de publicidad que cumplan estos requisititos.
Lo difícil es pensar. Pensar en algo que conecte con el target. Y no es de extrañar, dentro de un entorno de saturación publicitaria.
Alguien, a cuyo ingenio admiro, ideó una nueva forma de llamar la atención de todos nosotros, aprovechando los elementos de la ciudad (mobiliario urbano) que conviven día a día con los ciudadanos y se integran a la cotidianidad de la misma. Y es que, sin duda alguna, algunas campañas de Marketing de Guerrilla no dejan indiferente a nadie.
Observa tu entorno y fíjate en lo que podría llamar la atención:
Alguien convirtió una alcantarilla en una magnífica barbacoa:
Recoger su nómina será todo un placer:
Disfrute de un reloj de alta gama por un momento:
Danza clásica las 24 horas del día. Todo un récord. ¿A quién se le ocurrió?:
Construir es un trabajo de niños:
“El algodón no engaña”:
Toma el mejor camino. Será todo un lujo:
Lo difícil es pensar, observar tu entorno para captar los detalles que pueden ser explotados comunicativamente.
¿Nunca te diste cuenta que utilizamos las papeleras como canastas de basketball?
¿O que las líneas continúas de las carreteras están como subrayadas con fosforito?
Observa y verás. Convertirás tu entorno en una gran campaña de publicidad.
martes, 14 de octubre de 2008
"We are the Web"
Nosotros creamos este mundo, el mundo online, donde todos estamos conectados.
Nutrimos las páginas de información. Implantamos la información. Creamos la propia Web. Y es que, como bien decía nuestro gran amigo Kevin Kelly: “We are the Web”
La Wikipedia, sin ir más lejos, no sería nada sin la participación de todos nosotros. La construimos con información diversa, corregimos los errores y aunque no es nuestra obligación, hacemos que funcione. Y lo mejor de todo, es que funciona.
Miles, millones de personas hacen que todo esto sea posible.
Este vídeo corrobora mis afirmaciones. Se trata de la evolución de la Wikipedia ante el acontecimiento de un suceso reciente.
Seguro que te has percatado de la rapidez con la que se nutre de información la página de Wikipedia.
Durante las primeras doce horas del suceso de la masacre de estudiantes en la Universidad de Virginia Tech, ya había personas que consideraron interesante incluir dicha información en el sitio Web.
Es impresionante observar, de qué manera la Wikipedia va cambiando a medida que nosotros incluimos datos, datos que van quedando corroborados y van esclareciendo el asunto.
¿No es increíble?
Y es que, amigos míos, no cabe duda: “Nosotros somos la Web”
Nutrimos las páginas de información. Implantamos la información. Creamos la propia Web. Y es que, como bien decía nuestro gran amigo Kevin Kelly: “We are the Web”
La Wikipedia, sin ir más lejos, no sería nada sin la participación de todos nosotros. La construimos con información diversa, corregimos los errores y aunque no es nuestra obligación, hacemos que funcione. Y lo mejor de todo, es que funciona.
Miles, millones de personas hacen que todo esto sea posible.
Este vídeo corrobora mis afirmaciones. Se trata de la evolución de la Wikipedia ante el acontecimiento de un suceso reciente.
Seguro que te has percatado de la rapidez con la que se nutre de información la página de Wikipedia.
Durante las primeras doce horas del suceso de la masacre de estudiantes en la Universidad de Virginia Tech, ya había personas que consideraron interesante incluir dicha información en el sitio Web.
Es impresionante observar, de qué manera la Wikipedia va cambiando a medida que nosotros incluimos datos, datos que van quedando corroborados y van esclareciendo el asunto.
¿No es increíble?
Y es que, amigos míos, no cabe duda: “Nosotros somos la Web”
jueves, 9 de octubre de 2008
“Cuando la tortilla da la vuelta…”
Si de algo nos diferenciamos las personas, como seres racionales que somos, es de nuestra capacidad de inventar, de crear cosas nuevas…
El Mundo de la Publicidad, por ejemplo, está repleto de Grandes Inventores que pusieron en práctica nuevos proyectos.
Innovación es sinónimo de dinamismo y, sin duda alguna, éste es un valor característico en este sector.
La Publicidad abarca un amplio abanico de inventos, nuevas formas de comunicar un mensaje publicitario al receptor que pretenden llamar su atención de la manera más eficiente.
Las nuevas tecnologías (TICs), sin ir más lejos, abren sus puertas a nuevas posibilidades de comunicación, cada vez más avanzadas y revolucionarias, que brindan nuevas plataformas y aplicaciones.
Son muchos los avances alcanzados. Sin embargo, quiero centrarme en uno en concreto: el videojuego.
¿Sabías que hasta hace muy poco tiempo, eran los productores de los videojuegos los que pagaban a las grandes marcas? ¿Sabías que las marcas se beneficiaban de ello, para que dichas aplicaciones obtuvieran mayor realismo?
Ahora, “la tortilla ha dado la vuelta”.
Grandes marcas del sector de la alimentación, aseguradoras, bancos… invierten grandes sumas de capital en publicidad ubicada en videojuegos. Esto es lo que los publicitarios denominan: “Advergamig”, una nueva estrategia que aprovecha los medios interactivos de una forma totalmente eficiente, para comunicar mensajes, integrándolos en el eje central del propio contexto donde se lleva a cabo la acción del juego. Aportando, así, como ya he mencionado, mayor realismo a la escena.
El entretenimiento online ha crecido de forma considerable durante los últimos años. Por ello, representan un formato prometedor para la publicidad.
Quizás, llegue el día en que la publicidad financie grandes desarrollos de videojuegos como sucede con el cine… Quizás, el videojuego se convierta en una de las principales vías para transmitir mensajes publicitarios.
Quién sabe… todo es posible en todo momento. Antes grandes marcas de videojuegos pagaban por emplear logotipos de marcas, ahora es todo lo contrario.
La imaginación, en definitiva, es la mejor herramienta que poseemos. Grandes ideas están revolucionando el mundo de la publicidad. ¿Qué sorpresas nos depara el futuro?
Quién sabe…
El Mundo de la Publicidad, por ejemplo, está repleto de Grandes Inventores que pusieron en práctica nuevos proyectos.
Innovación es sinónimo de dinamismo y, sin duda alguna, éste es un valor característico en este sector.
La Publicidad abarca un amplio abanico de inventos, nuevas formas de comunicar un mensaje publicitario al receptor que pretenden llamar su atención de la manera más eficiente.
Las nuevas tecnologías (TICs), sin ir más lejos, abren sus puertas a nuevas posibilidades de comunicación, cada vez más avanzadas y revolucionarias, que brindan nuevas plataformas y aplicaciones.
Son muchos los avances alcanzados. Sin embargo, quiero centrarme en uno en concreto: el videojuego.
¿Sabías que hasta hace muy poco tiempo, eran los productores de los videojuegos los que pagaban a las grandes marcas? ¿Sabías que las marcas se beneficiaban de ello, para que dichas aplicaciones obtuvieran mayor realismo?
Ahora, “la tortilla ha dado la vuelta”.
Grandes marcas del sector de la alimentación, aseguradoras, bancos… invierten grandes sumas de capital en publicidad ubicada en videojuegos. Esto es lo que los publicitarios denominan: “Advergamig”, una nueva estrategia que aprovecha los medios interactivos de una forma totalmente eficiente, para comunicar mensajes, integrándolos en el eje central del propio contexto donde se lleva a cabo la acción del juego. Aportando, así, como ya he mencionado, mayor realismo a la escena.
El entretenimiento online ha crecido de forma considerable durante los últimos años. Por ello, representan un formato prometedor para la publicidad.
Quizás, llegue el día en que la publicidad financie grandes desarrollos de videojuegos como sucede con el cine… Quizás, el videojuego se convierta en una de las principales vías para transmitir mensajes publicitarios.
Quién sabe… todo es posible en todo momento. Antes grandes marcas de videojuegos pagaban por emplear logotipos de marcas, ahora es todo lo contrario.
La imaginación, en definitiva, es la mejor herramienta que poseemos. Grandes ideas están revolucionando el mundo de la publicidad. ¿Qué sorpresas nos depara el futuro?
Quién sabe…
martes, 7 de octubre de 2008
"Is the machine using us?"
A veces, un vídeo, una fotografía, un objeto… hace que te plantees una serie de cosas que despiertan tu interés y afloran en tu mente una serie de cuestiones curiosas.
Supongo, que te estarás preguntando qué tipo de inicio es este para inaugurar un blog. No obstante, todo tiene su porqué.
El viernes pasado vi un vídeo en clase sobre la interactividad de los medios de comunicación: “The machine is using us”. Un tema aparentemente normal, en los días en que vivimos, que ofrece al receptor un punto de vista determinado sobre el asunto en sí, abarcando dos grandes conclusiones. La primera conclusión la comprende el propio título de la obra: “Las máquinas nos usan a nosotros” En segundo lugar, se recurre a la siguiente oración: “Nosotros somos la máquina”.
Bajo mi modesto punto de vista, el contenido de este vídeo se convierte, sin duda alguna, en el principio de un gran debate sobre la evolución de las máquinas (entendiendo, como tal a los medios interactivos), su uso y sobre nosotros mismos. Siendo, este, a su vez, el motivo de mi introducción.
Viendo el vídeo, comprendí que es increíble cómo el ser humano ha sido capaz de inventar el lenguaje. De qué manera ha creado diferentes canales de comunicación. De cómo hemos llegado a construir medios interactivos. Es asombroso hasta donde llega el ingenio, la curiosidad y las ganas de evolucionar de las personas.
Definitivamente, nosotros empleamos, utilizamos y usamos las máquinas a nuestro antojo, y no a la inversa (según mi parecer).
El ser humano es inimitable. Poseemos una racionalidad que ningún otro ser posee y, mucho menos, una máquina. Nosotros la utilizamos a ella, la mejoramos, la hacemos más grande, creamos nuevas máquinas…
Muchos fueron los grandes inventores, que hicieron que las cosas fueran más fáciles en un mundo tan complejo. Por ello, se inventaron las máquinas. Por ello, seguimos evolucionando. Por ello, seguimos inventando nuevas formas de comunicarnos, de hacer posible lo aparentemente imposible.
Es cierto, que a medida que pasa el tiempo somos más dependientes a las máquinas, las necesitamos con más frecuencia, sin ellas, muchas veces estaríamos perdidos. ¿Y, qué? No creo que haya ningún problema en ello. Tampoco creo que formas tradicionales de comunicación (más personales) se pierdan.
Lo único que hacemos es mantener vivo lo que ya tenemos e ir planteando otras posibilidades mejores para todos.
Inventamos para mejorar las cosas. Para hacer fácil lo difícil.
Nosotros somos la máquina, sí. Una “máquina racional” que inventó nuevas máquinas. Somos la maquina, porque hay un pedacito nuestro en lo que nos aporta, porque es fruto de nuestros pensamientos y conocimientos. ¿Nosotros somos la máquina?
Dejo la pregunta en el aire…
Supongo, que te estarás preguntando qué tipo de inicio es este para inaugurar un blog. No obstante, todo tiene su porqué.
El viernes pasado vi un vídeo en clase sobre la interactividad de los medios de comunicación: “The machine is using us”. Un tema aparentemente normal, en los días en que vivimos, que ofrece al receptor un punto de vista determinado sobre el asunto en sí, abarcando dos grandes conclusiones. La primera conclusión la comprende el propio título de la obra: “Las máquinas nos usan a nosotros” En segundo lugar, se recurre a la siguiente oración: “Nosotros somos la máquina”.
Bajo mi modesto punto de vista, el contenido de este vídeo se convierte, sin duda alguna, en el principio de un gran debate sobre la evolución de las máquinas (entendiendo, como tal a los medios interactivos), su uso y sobre nosotros mismos. Siendo, este, a su vez, el motivo de mi introducción.
Viendo el vídeo, comprendí que es increíble cómo el ser humano ha sido capaz de inventar el lenguaje. De qué manera ha creado diferentes canales de comunicación. De cómo hemos llegado a construir medios interactivos. Es asombroso hasta donde llega el ingenio, la curiosidad y las ganas de evolucionar de las personas.
Definitivamente, nosotros empleamos, utilizamos y usamos las máquinas a nuestro antojo, y no a la inversa (según mi parecer).
El ser humano es inimitable. Poseemos una racionalidad que ningún otro ser posee y, mucho menos, una máquina. Nosotros la utilizamos a ella, la mejoramos, la hacemos más grande, creamos nuevas máquinas…
Muchos fueron los grandes inventores, que hicieron que las cosas fueran más fáciles en un mundo tan complejo. Por ello, se inventaron las máquinas. Por ello, seguimos evolucionando. Por ello, seguimos inventando nuevas formas de comunicarnos, de hacer posible lo aparentemente imposible.
Es cierto, que a medida que pasa el tiempo somos más dependientes a las máquinas, las necesitamos con más frecuencia, sin ellas, muchas veces estaríamos perdidos. ¿Y, qué? No creo que haya ningún problema en ello. Tampoco creo que formas tradicionales de comunicación (más personales) se pierdan.
Lo único que hacemos es mantener vivo lo que ya tenemos e ir planteando otras posibilidades mejores para todos.
Inventamos para mejorar las cosas. Para hacer fácil lo difícil.
Nosotros somos la máquina, sí. Una “máquina racional” que inventó nuevas máquinas. Somos la maquina, porque hay un pedacito nuestro en lo que nos aporta, porque es fruto de nuestros pensamientos y conocimientos. ¿Nosotros somos la máquina?
Dejo la pregunta en el aire…
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